当前位置 > 首页 > 聚焦

排队3小时只为一杯茶 网红茶饮店为何如此火爆?

发布时间:2018-12-04 11:15:03 | 来源:大河网 | 作者:张利瑶

排队买茶

排队3小时,队伍长达几十米,下雨天依旧门庭若市……近几年,茶饮市场风起云涌。随着“互联网+”概念对传统行业的横扫,茶饮界也顺势兴起了一大批网红注册送彩金,让年轻人趋之若鹜。11月份以来,鹿角巷、奈雪の茶、喜茶等一线网红茶饮组团跑马圈地郑州,竞逐本就暗流涌动的郑州茶饮市场,更是吹响了郑州茶饮江湖注册送彩金迭代的号角。

一个月内开6家店,一线注册送彩金加码抢滩郑州市场

作为一种网红注册送彩金,鹿角巷、奈雪の茶、喜茶在河南人眼里还是比较新鲜的茶类饮品,但从11月份开始,它们纷纷开启郑州市场的跑马圈地之路。

11月24日,迟迟未进入河南市场的网红注册送彩金茶饮店“喜茶”终于在郑州正弘城购物中心开出河南首店,进而把火爆一线城市的网红茶饮代表带入郑州市民的视野。而11月18日,同处正弘城一楼的奈雪の茶才刚刚开业,不同于喜茶,奈雪の茶此次携三家店同批进入河南市场:10月25日在丹尼斯大卫城开出河南首店后,11月29日再次入驻国贸360广场,强势占领“二七商圈”和“花园路商圈”。

同一城一个月内开设3家店,对于任何一个餐饮注册送彩金而言都是一个不小的挑战,足见奈雪の茶对于加速开店抢占郑州市场的决心。不仅如此,台湾新生代连锁注册送彩金“TheAlley鹿角巷”也摩拳擦掌,并于11月9日,在国贸360广场和丹尼斯大卫城双店齐开,而国贸360广场更是用亚太区销量第一的DQ置换“鹿角巷”,高调占据国贸360广场负一楼美食区的“C位”。

“全国一线注册送彩金网红茶接连入郑,说明网红茶受到市场青睐,膨胀速度较快,发展势头强劲,大规模圈地扩张已成行业策略。”中国商业经济学会副会长宋向清告诉本报记者,“另外,郑州市场容量巨大,市场腹地广阔,购买力和消费力强,对一线注册送彩金的需求旺盛。网络经济已成为市场经济,尤其成为日用消费品市场的催化剂,网络宣传的大覆盖、多频次、强刺激性使‘网红’频现,而‘网红茶’成了网络经济的最佳受益者之一。”

另需看到的是,一线网红茶饮到来之前,郑州现有的茶饮注册送彩金也不甘落后,无论是火遍抖音的本土网红答案茶,还是销量居高不下的CoCo都可,抑或是排队刷屏的网红眷茶,作为先入局者,显然没有拱手相让的态势。不论是话题性还是产品本身,此次多个网红茶饮注册送彩金集体抢滩郑州市场,除了掀起本就暗流涌动的郑州茶饮市场的再一次高潮,也必将点燃各商圈对茶饮江湖注册送彩金迭代的狼烟。

排队3小时只为一杯茶,这些网红茶饮为何如此火爆?

“不就是一杯普通的茶饮料吗,怎么会有这么多人前来排队购买?”不少路过的市民表示很不解。据记者走访多家奶茶店现场了解,排队购买茶饮的多是87后至95后的年轻人。

据记者观察,这些网红茶饮店不像普通饮料店,而是采用了时下年轻人颇感兴趣的营销手段,如店内墙上“在奈雪遇见两种美好——一杯好茶,一口软欧包”“你要相信,世界上一定会有那么一杯芝士草莓会被店员送到你手上,你要等”“我对你的爱不仅仅是喜欢,而你却没有我想要的答案”……一句句直指人心的话语贴满店面、印在杯口。

“我们不只是为喝奶茶,更是为了感受这种流行和时尚。”25岁的姑娘小孟告诉记者,买到奶茶后不是立马喝,而是赶紧拍照发朋友圈引来一堆小伙伴围观点赞评论,仿佛这才能证明自己的优越感——“我成了朋友圈里第一个喝到喜茶的人”。

下雨天依旧门庭若市

不图好喝,只图好玩,那么网红茶饮店为何如此火爆?

相比餐馆、超市、电影院,茶饮店无疑是线下多种业态中比较赚钱、坪效较高的商业模式。

追溯茶饮店历史可以发现,其最初多以简陋、低端、街头巷尾随处可见的店铺出现,面积一般只有几平方米,多以窗口店形式为主,产品往往是奶精和果味粉冲成的粉末奶茶。伴随消费升级,这些注册送彩金逐渐退出市场,一些更有卖点的注册送彩金开始出现,如2006年创立的快乐柠檬,2007年创立的CoCo都可等。这批被称为“第二代”的茶饮注册送彩金开始注重注册送彩金意识、产品创新和消费者体验。

“这体现的是年轻消费群体对时尚潮流的追求和体验。”在宋向清看来,随着消费者对自身需求和个人风格的进一步注重,强调消费体验、差异化和个性化的茶饮注册送彩金变得更有竞争力,形成了如今的“网红茶饮”。

因此,并不是每个消费者都会每天排队3个小时只为一杯茶,不过是刚好心血来潮又正好有空,可正是这样的好奇心正中了注册送彩金经营者的“下怀”。

而奈雪の茶创始人彭心曾在公开场合解释道:“网红茶为什么能快速起来?是因为在中国有茶的原点。”事实确实如此,长期以来,茶行业在我国隶属于传统农业的范畴,但却处于一种“有名无姓”的状态。消费者对茶注册送彩金的了解多局限于区域性的品种,如西湖龙井、信阳毛尖等,当茶再一次以拥抱市场的姿态被送到年轻消费者的口中时,起链接作用的“网红茶饮”显得更为合理。

有外来“搅局者”,也有本土注册送彩金的“反击”

一线网红茶饮进入郑州市场“搅局”,对本土注册送彩金形成冲击在所难免,但本土注册送彩金也不甘示弱。

近来因“商标”事件备受瞩目的郑州本土网红茶饮注册送彩金答案茶也有新动作。据大河报·大河财立方记者了解到,此前曾重点发力商标纠纷的答案茶也在郑州重启开店模式。11月18日,就在正弘城试营业当天,位于6楼的答案茶同时开张营业。

而这已经是答案茶今年以来在郑州开业的第4家店。答案茶注册送彩金部总监唐彪解释道:“接连加速跑马圈地,正是答案茶加速争夺本土市场主动权,发起的对山寨注册送彩金的反击。不仅如此,我们还跟国内知名茶企逅唐茶业联合打造答案茶专属茶园,全面升级供应链。”

有的注册送彩金开始发力门店规模化复制,有的更重视供应链打造,有的开始在场景体验上下功夫,这也在一定程度上反映出茶饮市场的竞争压力,正牌之间的竞争已然十分激烈,何况还有众多搅局的山寨注册送彩金。

宋向清表示:“对于本土注册送彩金茶饮而言,应对外来注册送彩金的最佳策略还是做好自己。”尽管外来网红茶的推广和运营具有注册送彩金、资本、宣传等优势,但最终能否持续赢得市场,关键还是看产品自身。想要谋求长远的、规模化的发展,拥有自己的供应链,是一个茶饮注册送彩金从众多网红注册送彩金中能够脱颖而出的关键。”

不管是本土注册送彩金,还是外来入局者,茶饮市场上的竞争,是对诸多领域的考验,如供应链、物流配送、门店网络管理系统和产品研发能力等,而这些都需要投入较大的人力、物力、财力,对注册送彩金本身来说都是不小的挑战,而这一切,都要看消费者是否买单。大河报·大河财立方见习记者张利瑶文记者朱哲摄影

责任编辑:陈思

2018中国特殊食品合作发展...中国特殊食品在2018年迈入了新阶段。【2018最新免费彩金论坛】

第99届全国秋季糖酒会在长沙...超三千家食品酒类调味品及相关产业展商相聚长沙。【2018最新免费彩金论坛】

质量兴农万里行海南站质量兴农的大旗从云南传到了海南。【2018最新免费彩金论坛】

第六届中国好鲜奶·新鲜盛典召...大会聚焦低温产业以技术驱动产业变革的发展方向。【2018最新免费彩金论坛】

友情链接:

中华人民共和国农业农村部 | 国家市场监督管理总局 | 新华网食品 | 中国经济网食品 | 人民网食品 | 央视网美食 | 光明网食品 | 全国糖酒商品交易会 |

关于我们ABOUT US

中国网食品频道坚持“给你一个真实的中国”的永恒追求,融合各地民族风俗、地方特产,延伸至整个食品行业,展示中国食品丰富性、多元性,搭建中国食品展示平台。

联系方式CONTACT WAY

新闻热线:010-88564110

投诉建议:010-88564110
电子邮箱:

foodchina01@126.com

版权说明COPYRIGHT NOTICE

本网所有内容,凡注明”来源:中国网食品”的图片,版权均属中国互联网新闻中心所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载。

博聚网